Fahrräder gibt es schon seit über zwei Jahrhunderten. Während sich die Grundlagen nicht geändert haben, gibt es bei den vielen Herstellern rund um den Globus ein endloses Engagement für Innovation und Iteration. Rennräder werden schneller und leichter, während Mountainbikes mehr Luft bekommen und mehr Stöße absorbieren. Aber bei der Innovation geht es nicht immer um Leistungsmaximierung... manchmal geht es einfach darum, Spaß zu haben.
Unter dem [Strand-]Schirm der Fahrräder befindet sich der ikonische Beach-Cruiser. Bei Beach-Cruiser-Fahrrädern dreht sich alles um Stil und Flair, während sie gleichzeitig ein zuverlässiges und effizientes Transportmittel für Erwachsene und Kinder darstellen. Beeinflusst vom Strand- und Surfer-Lifestyle Südkaliforniens gründeten die Deutschen Benno Baenziger und Jeano Erforth 1993 Electra , um dieses klassische Fahrrad neu zu erfinden und einer neuen Generation die Freuden des Cruisens näher zu bringen.
Electra ist "inspiriert von der Kunstfertigkeit unserer Kultur und den Details, die uns umgeben. Sie haben das Unternehmen mit der Idee gegründet, dass sie es immer besser machen können, denn Innovation ist das, was uns letztlich auszeichnet." Mit Sandstränden und Meereswellen im Hintergrund war ihr Interesse an der Verringerung der Meeresverschmutzung eine offensichtliche Synergie mit ihrer gesamten Denkweise und Herangehensweise.
Als Teil der Trek-Fahrradfamilie ist die Marke nun bereit, die Dinge weiter aufzurütteln. Electra hat sich schon seit langem dem Umweltschutz verschrieben und geht nun noch einen Schritt weiter, indem es sich mit Next Wave Plastics und Oceanworks zusammenschließt, um recyceltes Plastik aus dem Meer für eine Vielzahl von Teilen und Zubehör zu verwenden.
Die Geschichte des Plastiks im Ozean
Electra hat sich bei ihrem Beach Cruiser auf Plastik im Meer konzentriert. Diese Kategorie von Meeresplastik, die als weggeworfener Plastikmüll definiert ist, der in einem Umkreis von 50 km von der Küste gesammelt wird, ist in vielerlei Hinsicht von entscheidender Bedeutung für die Lösung der Krise und passt nahtlos zum Strandethos der Marke. Als Marke, die einen küstennahen Lebensstil vertritt, hat das Unternehmen erkannt, wie wichtig es ist, Strände, Küsten und angrenzende Gebiete frei von Plastikmüll zu halten, da dieser das gesamte Ökosystem beeinträchtigt.
Marken und Verbraucher sind gleichermaßen überrascht - und manchmal enttäuscht -, dass es sich bei "Ozeanplastik" nicht ausschließlich um Plastik handelt, das buchstäblich aus dem Meer gezogen wird, sondern um eine Mischung aus diesen Materialien, die mit an Land befindlichem Plastik gebündelt werden, bei dem die Gefahr besteht, dass es in die Ozeane und die Umwelt gelangt und bald Teil des sprichwörtlichen Plastik-Tsunamis wird, der unseren Planeten überflutet. Während die Entfernung von Plastik aus den Ozeanen ein wesentlicher Bestandteil des Schutzes und der Reparatur der Gewässer unseres Planeten ist, ist es ebenso wichtig, zu verhindern, dass weiteres Plastik dorthin gelangt.
Electra hat sich von diesem Thema angesprochen gefühlt und wollte - und es ist ihnen gelungen - diese nuanciertere Geschichte als Teil der ökologischen und sozialen Vorteile ihrer innovativen Verwendung von Ozeanplastik darzustellen.
Was gibt es Besseres, als Plastik, das zur Verschmutzung des Strandes bestimmt ist, in ein Produkt zu verwandeln, das die Menschen benutzen, um dorthin zu gelangen und die natürliche Schönheit zu genießen, zu deren Erhalt sie beitragen!
Die Herausforderung
Electra hatte ehrgeizige Pläne, Kunststoff aus dem Meer in seine Produktionsprozesse einzubeziehen, wobei das Unternehmen sein Augenmerk auf Zubehör richtete (und Zubehör ist ein großer Teil der Cruiser-Bike-Kultur). Die Vielfalt und das Volumen dieses Vorhabens erforderten eine große Menge an Material, um die Produktion in großem Maßstab zu ermöglichen.
Electra brauchte eine zuverlässige Quelle für authentisches Material, das seinen Anforderungen entsprach. Sie brauchten Harze, die mit ihrem anspruchsvollen Spritzgussverfahren kompatibel waren, und eine kontinuierliche Pipeline mit Kapazitäten, um die Nachfrage zu decken.
Der Prozess
Das Team konzentrierte sich zunächst auf ein Kernelement des Beach-Cruiser-Lifestyles: Alles, was man für einen Tag am Strand braucht, auf dem Fahrrad mitzunehmen. Die flachen Küstenstraßen und die Möglichkeit, immer einen Parkplatz zu finden, machen Beach Cruiser zu einem besonders attraktiven Fortbewegungsmittel für einen Tag an den Wellen.
So entstand die Inspiration für den Plasket, der Electras Flaggschiff unter den Meereskunststoff-Accessoires werden sollte. Electra war bereits der führende Anbieter von Fahrradkörben für unabhängige Fahrradhändler, so dass dieses Produkt weit über Electras Cruiser- und E-Bike-Linie hinaus Verbreitung finden würde.
Diese Tasche wird mit einer mitgelieferten Halterung am Lenker oder am Gepäckträger des Fahrrads befestigt und ist so vielseitig, dass sie bequem mit der Hand getragen werden kann, sobald der Bürgersteig endet und der Sand die Oberhand gewinnt. Von Burritos und kalten Getränken bis hin zu Hüten, Handtüchern und Sonnencreme können Radfahrer mitnehmen, was sie brauchen, und es nach Hause bringen, wenn sie fertig sind. Es ist auch praktisch für schnelle Einkaufstouren oder um Dinge zu einem Freund zu bringen.
In Anlehnung an andere erfolgreiche Produktentwicklungen mit dem lokalen Produktionsunternehmen Medway Plastics wurde das Oceanworks-Material als perfekte Option für diese neu zu entwickelnde Tragetasche vorgeschlagen.
Die Ergebnisse
Electra stellte den Plasket im Jahr 2021 in vier lustigen Farben vor (Guave orange, Shell weiß, Lunar grau und Mint grün) und erhielt hervorragende Kritiken für seinen Stil, Funktionalität und sein Fassungsvermögen von 27 Litern bei einer Gewichtstoleranz von 11 Pfund. Er wird als großartiger Sommerkauf für Radfahrer positioniert, die das Beste aus ihren Fahrten machen und gleichzeitig dem Planeten einen Gefallen tun wollen.
Unter dem Slogan "Carry more. Leave less." konzentriert sich die Marketingkampagne auf zwei Schlüsselelemente des Plasket: seine Vielseitigkeit als witziges und modisches Fahrradzubehör und seinen bedeutenden Umwelteinfluss. Jedes Plasket wird aus einem Pfund recyceltem, aus dem Meer stammendem Kunststoff hergestellt, und die Umweltvorteile summieren sich schnell. Die erste Produktionsserie spart 3.645 Kubikmeter Deponieraum und 2,2 Tonnen CO₂-Emissionen.
